5月9日，中國社會科學院發布《2024中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱“報告”），報告從價值定位、內容生態、IP產業和文化出海等層面，展現了中國網絡文學產業最新發展脈絡，并圍繞網絡文學經典化、IP多模態協同開發、全球化持續性突破等2024網文產業發展核心趨勢展開深度剖析。
報告指出，在文化強國戰略的引領和中國式現代化建設的時代征程中，網絡文學以其蓬勃的創作活力、多元的題材探索和深遠的文化影響力，成為新時代大眾文藝的重要力量。來自中國社會科學院、中國文聯、中國音像與數字出版協會與北京大學、清華大學、中國人民大學、北京師范大學、復旦大學、南開大學、華東師范大學、上海交通大學等高校研究機構的專家學者，以及網絡文學行業代表和作家代表參加會議并展開研討。
經典化提速，網絡文學成就新大眾文藝范本
報告所引數據顯示，截至2024年底，中國網絡文學閱讀市場規模達430.6億，同比增長6.8%，網絡文學IP市場規模大幅躍升至2985.6億元，同比增長14.6%。網絡文學作者規模首次突破3000萬大關，達到3119.8萬，網文作品數量達4165.1萬部，網文用戶數量達5.75億，同比增長10.58%。依據第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據計算，已有超過半數的中國網民熱衷追讀網文“在線催更”。
2024年，現實題材、中華優秀傳統文化題材的網絡文學作品積極涌現，成為弘揚社會主流價值、激發文化創新力的的鮮活載體。伴隨第八屆現實題材網絡文學征文大賽的開展，逾30萬網絡文學作家參與現實題材創作，現實題材躍升為網文增速第二大品類，《一路奔北》《剖天》《十七歲少女失蹤事件》從“現實+科技”“現實+科幻”“現實+懸疑”等細分賽道切入，用更多元的敘事方式反映新時代、新科技和新生活。群像、考據、懷舊，成為起點讀書三大熱門標簽，一批傳承中華優秀傳統文化、折射民族精神的作品，從“閱見非遺”“風起國潮”等系列征文活動中持續涌現，其中，“閱見非遺”第二屆金獎作品《潑刀行》融近百項非遺、民俗、史籍與國術于一體，深度激發了傳統文化的創新力，《墨燃丹青》《醉金盞》等女頻作品亦廣受讀者及下游版權市場青睞。
2024年，第十七屆精神文明建設“五個一工程”獎首次將“網絡文藝”分單項納入“優秀作品獎”評選，《陶三圓的春夏秋冬》《濱江警事》（第1部）《我們生活在南京》三部網絡文學作品入選。同年，81部優秀網絡文學作品入藏中國國家版本館，24部非遺題材網文入藏上海圖書館，10部閱文集團經典作品再度入藏大英圖書館。隨著網絡文學被納入國家文化典藏體系，成為國家文化記憶的重要組成部分，網絡文學經典化進程也在不斷加速。
經典作品爆款勢能疊加，IP開發模態持續擴容
報告顯示，2024年，中國網絡文學IP改編市場規模達2985.6億元，同比增長14.61%。與此同時，隨著短劇、游戲、谷子、AI等關鍵詞的加入，“多端協同、一體開發”的聯動效應推動網絡文學的IP開發模態持續擴容，為下游版權不斷帶來新爆款、新增量。
報告援引云合數據《2024年長劇集網播年度觀察》，由網絡文學IP改編的《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》占據年播放量榜單的前三席，《九重紫》《大奉打更人》平臺熱度超30000，獲爆款認證。其中《慶余年第二季》的集均播放量超過1億，騰訊視頻熱度值達34389，刷新平臺歷史最高紀錄。劇集的熱播帶動衍生作品《葉輕眉日記》登多平臺熱搜，《慶余年》IP盲盒售出超20萬只，卡牌創影視類卡牌銷量第一，原著閱讀量環比提升38倍。
書、影、漫、游的協同與聯動也日趨深入，爆款頻出。在騰訊視頻國漫動畫排行Top10作品中，改編自網文的有9部，《武動乾坤》第五季、《星辰變》第六季、《斗破蒼穹》年番3等經典IP改編系列動畫持續熱播，《紹宋》改編漫畫實體出版帶動原著閱讀環比提升13倍，《大奉打更人》聯動《和平精英》手游、《道詭異仙》聯動《新倩女幽魂》，角色、故事與世界觀的結合實現了對游戲內容的深度賦能，在推動文學作品破圈的同時，豐富了用戶的IP體驗，進一步激發大眾的消費熱情。
2024年作為“谷子經濟”迅猛發展的重要年度，網絡文學及其下游動漫、游戲等IP積累發揮著重要的支柱作用。徽章、卡牌、盲盒等“谷子”的開發不斷迭代升級，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》等均創歷史收入新高。“多端協同、一體開發”的聯動效應，標志著頭部IP產業轉化正在從文學層面的內容輸出走向文化產業層面的共創共贏，也是IP產業鏈走向成熟的重要標志。
全球化持續性突破，AI助力網文“直達全球”
在AI翻譯一鍵助力、出海作品相互賦能、文明交流互鑒持續深入等利好因素的加持下，中國網絡文學的全球化表達邁入“全球閱讀、全球創作、全球開發”的新階段。報告援引《2024年度中國數字閱讀報告》數據，2024年我國數字閱讀出海作品總量為80.84萬部(種)，同比增長6.03%。報告顯示，2024年網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區，其中日本市場用戶規模激增180%，成為全球用戶增速最快的新興市場。
2024年，以《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》為代表的IP改編劇集在海外興起“C-Drama”熱潮。資料顯示，《慶余年第二季》通過Disney+實現全球同步發行，并成為該平臺播放熱度最高的中國大陸電視劇；《與鳳行》在全球180多個國家與地區播出；《墨雨云間》在泰國、韓國等媒體平臺登頂。劇集在內容和發行渠道上與海外加速同頻，動漫、有聲、游戲、實體出版等IP產業鏈各環節的海外成績亦不斷突破。2024年，閱文作品簽約海外出版授權數同比增長80%；《退婚后大佬她又美又颯》單部有聲書的播放量達4.56億次，打破有聲作品海外播放紀錄；閱文動畫作品在Youtube上的總播放量12.37億次，環比增長35.4%。
AI翻譯技術助力網文出海迎來多語種市場的規模化突破。2024年，起點國際新增AI翻譯作品超3200部，占中文翻譯作品總量近一半。中國網文翻譯成西班牙語的作品數量同比增長227%，德、法、葡語的翻譯出海市場均實現了從零到上百部的突破。借助多語種內容優勢，中國網絡文學在海外市場的用戶規模迎來高速增長，其中日本增長率高達180%，成為用戶增速最快的新興市場，希臘、西班牙、巴西、法國、德國等國家均位列海外增速top10。
值得一提的是，以閱文為代表的頭部網絡文學平臺，正在以“文旅+”的新模式拓展IP出海新場景。2024年，大英圖書館再度收錄10部中國網文，并舉辦“數字時代下的文學”文化交流活動；瑞士國家旅游局賦予《全職高手》葉修“旅游探路員”身份，與讀者相約蘇黎世；YUEWENWONDERLAND嘉年華、IP盛典等相繼落地新加坡，推動中國IP產業鏈出海，助力海外讀者感知中國IP、感受中國故事。
報告還重點探討了AI輔助創作、短劇精品化與網絡文學的IP共創等行業新趨勢，指出在AI數智化時代，人工智能正成為助力作家提升創作效率的有力工具，機遇與挑戰并存；此外，微短劇精品化持續加速，IP共創成為行業新風向。
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