? 由中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心、杭州市文聯(lián)、新媒體視聽排行榜高校聯(lián)盟主辦的“新時(shí)代文藝逐浪——新大眾文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝”會(huì)議近日在浙江杭州召開。會(huì)議聚焦新大眾文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝的新現(xiàn)象、新格局，探討其理論內(nèi)涵與時(shí)代定位，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝向主流化、精品化、國(guó)際化方向高質(zhì)量發(fā)展。
新大眾文藝的理論建構(gòu)與時(shí)代命題
聚焦新大眾文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝的時(shí)代特征及發(fā)展路徑，多位學(xué)者在主旨研討環(huán)節(jié)從不同視角提出系統(tǒng)性思考。
中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心主任郝向宏認(rèn)為，新大眾文藝有三重屬性，“人民性”為根本底色、技術(shù)賦能為時(shí)代語(yǔ)境、藝術(shù)提升為實(shí)踐路徑；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展需以習(xí)近平文化思想為指引，聚焦精品創(chuàng)作、深化理論評(píng)論體系建設(shè)、創(chuàng)新工作機(jī)制（包括頂層設(shè)計(jì)、知識(shí)體系、展示平臺(tái)、獎(jiǎng)項(xiàng)引領(lǐng)與組織體系等），為行業(yè)發(fā)展提供制度性框架。
杭州師范大學(xué)教授、杭州市評(píng)協(xié)主席夏烈認(rèn)為，新大眾文藝處于“新世紀(jì)”和“新時(shí)代”的“兩個(gè)新”的意義之上。新世紀(jì)提供了21世紀(jì)的文藝條件“新媒介”，使得網(wǎng)絡(luò)文藝成為現(xiàn)實(shí)并成為大眾文化；新時(shí)代提出了大眾文藝和網(wǎng)絡(luò)文藝的思想道德維度和文藝精品維度，為新大眾文藝奠定了人民文藝的底色和出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)。這也為我們探討新大眾文藝并找準(zhǔn)文藝評(píng)價(jià)的尺度、方法提供了思想和哲學(xué)基礎(chǔ)。
紅果短劇總編輯樂力從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐出發(fā)談到，紅果短劇推出的“內(nèi)容免費(fèi)+廣告分賬”模式，降低了用戶觀看門檻，將創(chuàng)作者的收益直接與內(nèi)容質(zhì)量和用戶認(rèn)可掛鉤，推動(dòng)微短劇從拼流量、拼速度的初創(chuàng)階段向拼內(nèi)容、拼品質(zhì)的全新階段轉(zhuǎn)型。在他看來(lái)，傳播廣泛、形式多樣、參與較高的網(wǎng)絡(luò)文藝滿足了大眾日益多元化的精神文化需求，深度聯(lián)結(jié)創(chuàng)作者與用戶，激發(fā)著全民的文化創(chuàng)造力。
中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院院長(zhǎng)歐陽(yáng)友權(quán)從技術(shù)演進(jìn)視角解析新大眾文藝的發(fā)展邏輯：PC互聯(lián)網(wǎng)打破文藝傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)文藝大眾化；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造泛娛樂文化景觀，催生了網(wǎng)游、網(wǎng)劇、短視頻等多元形態(tài)，并通過(guò)IP轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了文藝生產(chǎn)的全鏈條激活；人工智能技術(shù)打破創(chuàng)作話語(yǔ)權(quán)壟斷，使“人人皆可創(chuàng)作”。數(shù)字化技術(shù)的賦能和升維，促進(jìn)了新大眾文藝的成長(zhǎng)和繁榮。
文藝評(píng)論家張德祥聚焦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文藝評(píng)論變革，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介為大眾文藝評(píng)論提供了低門檻的傳播平臺(tái)，催生了自發(fā)性、民間性的評(píng)論新力量。這類評(píng)論突破束縛，以犀利風(fēng)格直面作品本質(zhì)，但也存在良莠不齊、易陷入粉絲文化圈地等問(wèn)題。他談到，文藝評(píng)論界需注重對(duì)大眾評(píng)論的引導(dǎo)，使其在碰撞中凝聚共識(shí)，避免泛娛樂化與低俗化傾向，堅(jiān)守批評(píng)精神的內(nèi)核。
浙江大學(xué)國(guó)際影視發(fā)展研究院院長(zhǎng)范志忠認(rèn)為，微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)得益于5G技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、碎片化時(shí)間利用與豎屏敘事革新，以及“低成本、短周期、高周轉(zhuǎn)”且直接面向用戶的商業(yè)模式。同時(shí)他也談到，微短劇還存在盈利模式單一、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，未來(lái)要進(jìn)一步加強(qiáng)管理。
蘇州大學(xué)教授湯哲聲對(duì)比網(wǎng)絡(luò)短劇與早期電影《火燒紅蓮寺》的成功要素，提煉出當(dāng)下短劇作品的三大特征：世俗化的正邪二元敘事、角色化的人設(shè)塑造、流量導(dǎo)向的傳播邏輯。他認(rèn)為，需要在保護(hù)市場(chǎng)活力的基礎(chǔ)上推動(dòng)精品化；建立符合新大眾文藝特質(zhì)的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)以促進(jìn)其更好地發(fā)展。
杭州師范大學(xué)人文學(xué)院院長(zhǎng)洪治綱以非虛構(gòu)寫作、日常生活詩(shī)學(xué)等概念深度剖析新大眾文藝，認(rèn)為新大眾文藝的反自律性、開放性和跨界性，正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)理論框架、重塑審美觀念。
微短劇的階段性發(fā)展與學(xué)理探究
此次會(huì)議發(fā)布了2024年度新媒體視聽排行榜終評(píng)榜單和《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》，并以《燎原之重回1938》《化蝶》兩部微短劇為案例展開深度討論，凸顯理論與實(shí)踐的對(duì)話。
2024年度新媒體視聽排行榜終評(píng)榜單由中國(guó)傳媒大學(xué)、杭州師范大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、上海大學(xué)、暨南大學(xué)、西北師范大學(xué)等六所高校的影視傳媒學(xué)院師生聯(lián)合評(píng)選，包括網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、短視頻作者及短劇演員四大評(píng)選類別。中國(guó)傳媒大學(xué)教授戴清認(rèn)為，本次網(wǎng)絡(luò)劇榜單的評(píng)選是一次高校層面的嘗試，試圖補(bǔ)充新大眾文藝的學(xué)理性、審美觀照和人文情懷。上海大學(xué)教授齊偉結(jié)合本次微短劇榜單的評(píng)選談到，2024年微短劇正從快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的初級(jí)創(chuàng)作階段轉(zhuǎn)向敘事與風(fēng)格的多元探索階段，創(chuàng)作者一方面要警惕過(guò)度依賴算法機(jī)制可能帶來(lái)的內(nèi)容同質(zhì)化，另一方面也要擁抱新的技術(shù)，合理利用AI輔助創(chuàng)作，推動(dòng)微短劇從提供情緒價(jià)值向建立深度情感連接轉(zhuǎn)型。浙江傳媒學(xué)院教授盧煒在點(diǎn)評(píng)本次評(píng)出的短視頻作者榜單時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)文藝最大的消費(fèi)、創(chuàng)作與傳播群體是年輕人，應(yīng)注意把握它與傳統(tǒng)文藝不同的發(fā)展邏輯。杭州師范大學(xué)副教授何明燕點(diǎn)評(píng)微短劇演員榜單時(shí)提出，微短劇演員的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生變化，傳統(tǒng)以票房高低為單一衡量標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)加入了對(duì)完播率、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)的考量，出現(xiàn)了類型化表演、數(shù)據(jù)化評(píng)估等新現(xiàn)象、新做法。
根據(jù)《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》，從規(guī)模上看，2024年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億，首次超越內(nèi)地全年電影票房；從用戶上看，截至2025年6月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，女性用戶依舊是微短劇消費(fèi)主力，而男頻微短劇更看重品質(zhì)，此外，60歲以上用戶占比已達(dá)15.8%，構(gòu)建出具有影響力的“銀發(fā)劇場(chǎng)”；從內(nèi)容上看，精品化制作成為平臺(tái)共識(shí)，“微短劇+”通過(guò)跨界賦能創(chuàng)作，現(xiàn)實(shí)話題與富有創(chuàng)新意味的小眾主題正在成為創(chuàng)作熱點(diǎn)，而AI重塑了創(chuàng)作流程；從平臺(tái)上看，微短劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已呈現(xiàn)出多層次的結(jié)構(gòu)重塑，短視頻、短劇、長(zhǎng)視頻和小程序平臺(tái)各自探索方向，商業(yè)模式變得多元化，發(fā)行模式轉(zhuǎn)為商業(yè)投放和自然推薦并行，變現(xiàn)模式轉(zhuǎn)為付費(fèi)充值與廣告變現(xiàn)并行；從社會(huì)影響上看，微短劇行業(yè)在2024年直接創(chuàng)造了約21.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)42.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并在社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究及文化出海等方面都發(fā)揮著重要作用。
與會(huì)專家肯定了該報(bào)告的前瞻性和精準(zhǔn)性，并針對(duì)微短劇的發(fā)展展開了深入交流。戴清從文化的意義、價(jià)值和趣味訴求等角度，提出了微短劇故事邏輯簡(jiǎn)化、價(jià)值系統(tǒng)脆弱等問(wèn)題，認(rèn)為學(xué)者應(yīng)堅(jiān)守文化立場(chǎng)，主動(dòng)發(fā)聲，糾偏不良現(xiàn)象。歐陽(yáng)友權(quán)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展為鑒，提出對(duì)微短劇這樣的新鮮事物應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)、關(guān)注、研究，避免過(guò)度糾正抑制創(chuàng)新。郝向宏認(rèn)為，微短劇是促進(jìn)文藝繁榮發(fā)展的重要賽道，是文化價(jià)值的重要載體，展現(xiàn)了文藝創(chuàng)作的生機(jī)活力，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，是文化和科技融合的重要成果。浙江大學(xué)教授李東東從跨界共融的視角探討了微短劇和紀(jì)錄片的互補(bǔ)性，包括形式的互補(bǔ)、傳播的互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)等。
此次會(huì)議還圍繞兩部浙產(chǎn)微短劇《燎原之重回1938》《化蝶》展開了研討。《燎原之重回1938》總策劃何海英介紹了該劇的破圈實(shí)踐與模式創(chuàng)新，認(rèn)為該劇通過(guò)沉浸式敘事的雙線結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了紅色題材的新時(shí)代表達(dá)。浙江傳媒學(xué)院教授丁莉麗談到，新大眾文藝的核心內(nèi)容未變，但在新的語(yǔ)境和技術(shù)背景下，出現(xiàn)了新的文藝樣態(tài)和創(chuàng)作觀念，這兩部劇正體現(xiàn)了敘事框架的創(chuàng)新和新的代際視角。蘇州大學(xué)副教授張學(xué)謙表示，微短劇表面上看重劇情的編輯，實(shí)則更注重作品的表現(xiàn)力。他建議，微短劇的創(chuàng)作應(yīng)避免生硬拔高，而應(yīng)將價(jià)值傳遞自然融入情節(jié)。蘇州科技大學(xué)講師于經(jīng)緯認(rèn)為，微短劇制作成本、進(jìn)入門檻較低，可以快速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)議題，為新大眾文藝的全民共創(chuàng)提供新的方式；兩部劇的成功在于以簡(jiǎn)潔形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)，創(chuàng)作者未過(guò)度追求花哨技巧，激發(fā)了大眾參與創(chuàng)作的可能性。浙江大學(xué)教授林瑋認(rèn)為，《燎原之重回1938》中融合了無(wú)限流、穿越等青年文化元素，通過(guò)IP轉(zhuǎn)化，以沉浸式的歷史呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)與青年的對(duì)話。新大眾文藝是連接傳統(tǒng)文藝與青年文化的橋梁，微短劇在其中承擔(dān)著重要的話語(yǔ)傳遞使命。杭州文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)夏強(qiáng)解析了該劇的藝術(shù)特色，認(rèn)為其真誠(chéng)構(gòu)建了懸疑劇敘事邏輯，通過(guò)跨媒體敘事的多元情境互動(dòng)，展現(xiàn)出濃濃的家國(guó)情懷。
（作者系寧波諾丁漢大學(xué)博士）
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